Internetas yra perpildytas informacija. Naujienų portalai, tinklaraščiai, įmonių svetainės – kiekvienas skelbia turinį, tikėdamasis pritraukti skaitytoją. Tačiau skaitytojai tapo išrankūs. Jie nesugaiš nė sekundės puslapyje, jei turinys bus nuobodus, nenuoseklus ar per daug reklaminis.
Kokybiškas tekstų rašymas yra ne prabanga, o būtinybė. Jis ne tik padeda perteikti svarbiausią informaciją, bet ir kuria ryšį su skaitytoju. Be aiškios, gerai sukonstruotos žinutės net pati geriausia idėja gali likti nepastebėta.
Kaip atrodo geras tekstas?
Kiekvienas tekstas turi tikslą – informuoti, įtikinti, sukelti emociją. Nėra vieno universalaus šablono, tačiau geriausi tekstai turi keletą bendrų bruožų.
- Aiškumas. Vartotojas vos per kelias sekundes turi suprasti, apie ką kalbama. Ilgi sakiniai, sudėtinga terminologija ar perteklinė informacija atbaido skaitytoją.
- Struktūra. Geras straipsnis nėra tik žodžių kratinys. Jame turi būti aiškios pastraipos, logiška eiga, pavadinimai, kurie padeda skaitytojui lengvai orientuotis.
- Autentiškumas. Sausas, oficialus tonas nebeturi tokio poveikio, kokį turėjo anksčiau. Žmonės nori skaityti turinį, kuris jiems artimas, su kuriuo jie gali susitapatinti.
Žurnalistas Andrius Kairys sako, kad blogiausia, ką galima padaryti kuriant turinį, – bandyti visiems įtikti. „Tekstas turi turėti savo charakterį. Jei bandoma būti neutraliais, neįžeisti nė vienos grupės, dažniausiai gauname nuobodžią, nieko nesakančią informaciją, kuri niekam neįdomi.“
SEO tekstų rašymas: ar jis vis dar svarbus?
Daug kas kalba apie SEO ir jo reikšmę skaitmeninėje rinkodaroje. Kai kuriems gali pasirodyti, kad optimizavimas paieškos sistemoms – tai tik raktinių žodžių dėliojimas į tekstą. Tačiau SEO tekstų rašymas yra kur kas daugiau nei techniniai triukai.
Paieškos sistemos tapo protingesnės. Jos geba atpažinti ne tik raktinius žodžius, bet ir turinio kokybę, struktūrą, skaitytojų įsitraukimą. Jei tekstas parašytas tik tam, kad būtų pilnas raktažodžių, jis nebus skaitomas – ir paieškos sistemų algoritmai tai supranta.
Tinklaraštininkė Dovilė Matulaitė, kuri daugiau nei dešimtmetį dirba su skaitmeniniu turiniu, pastebi, kad SEO šiandien yra glaudžiai susijęs su vartotojo patirtimi. „Nebegalime rašyti tekstų tik robotams. Google vertina, kiek laiko skaitytojas praleidžia puslapyje, ar grįžta į svetainę, ar dalinasi turiniu. Todėl kokybė yra svarbiau nei bet kada anksčiau.“
Ar blogas tekstas gali pakenkti verslui?
Pirmasis įspūdis skaitmeninėje erdvėje dažniausiai susiformuoja per tekstą. Net jei svetainė atrodo profesionaliai, bet joje yra prastai parašytas turinys, potencialus klientas gali nedvejodamas išeiti ir daugiau negrįžti.
Dažniausios problemos, su kuriomis susiduria įmonės:
- Neaiškus, techniškas arba sausas turinys. Jei tekstas nekelia emocijų ir nesukuria ryšio su skaitytoju, jis neturi jokios vertės.
- Per didelis reklaminis krūvis. Tekstas, kuriame kiekvienas sakinys bando kažką parduoti, tampa nepatikimas. Žmonės vengia tokio turinio, nes jaučia, kad jais manipuliuojama.
- Klaidų kupini tekstai. Net ir mažiausios gramatinės ar stilistinės klaidos gali sukurti nepatikimumo įspūdį.
Kai kurių sričių verslai vis dar nepakankamai vertina turinio svarbą. Jie skiria lėšų reklamai, vizualiniam identitetui, bet nesuvokia, kad tekstas yra tas elementas, kuris priverčia klientą imtis veiksmų.
Rinkodaros ekspertė Indrė Kuprienė sako, kad įmonės neretai nuvertina kokybišką turinį: „Jie investuoja į svetainės dizainą, socialinius tinklus, bet tekstus palieka kaip antraeilę užduotį. Rezultatas? Graži, bet neveikianti svetainė, kurioje lankytojas nieko nesupranta.“
Tekstų rašymas: įgūdis, kurio verta išmokti
Tekstas yra daugiau nei tik žodžiai ekrane. Tai įrankis, kuris gali sukurti ryšį su skaitytoju, paskatinti jį veikti, išlaikyti jo dėmesį. Tačiau ne kiekvienas moka rašyti taip, kad tekstas būtų įdomus, aiškus ir efektyvus.
Norint parašyti gerą tekstą, reikia suprasti savo auditoriją, mokėti perteikti informaciją glaustai, bet kartu įtraukiamai. Rašyti gali visi, tačiau gerai rašyti – tai menas, kurį verta įvaldyti.
Būtent todėl tinkamas teksto redagavimas ir turinio strategija tampa vis svarbesniais elementais kiekviename versle. Tik tie, kurie investuoja į gerą turinį, gali tikėtis ilgalaikės sėkmės.